Search Engine Optimization adalah aktivitas untuk mengoptimasi halaman web atau keseluruhan situs dengan tujuan mudah “dibaca” oleh search engine dan dapat memberikan informasi yang kita inginkan tampilkan dalam hasil pencarian serta memiliki relevansi yang tinggi agar mendapatkan posisi yang tinggi dalam SERP (Search Engine Result Page).

Kita asumsikan anda telah mengetahui beberapa teknologi standar web seperti HTML dan CSS (Cascading Style Sheet).

Akan lebih udah bagi anda untuk memahami tutorial ini, jika anda pernah membuat sebuah situs web.

Inti dasar dari SEO adalah:

• Mendesain dan membangun rangking yang baik dalam hasil pencarian search engine (SERP).
• Memperbaiki volume dan kualitas lalu lintas ke situs web dari search engine.
• Merupakan bagian dari teknik pemasaran web dengan memahami bagaimana search engine bekerja dan bagaimana orang melakukan pencarian melalui  search engine.

Jika anda berencana untuk melakukan SEO, maka anda harus mengerti bagaimana search engine bekerja.

Bagaimana Search Engine Bekerja?

Search engine  melakukan beberapa aktivitas berikut dengan tujuan menghasilkan pencarian

Crawling

Proses untuk mengambil semua informasi dari halaman web yang terhubung dengan sebuah situs web. Pekerjaan ini dilakukan oleh software yang disebut a crawler or a spider (or Googlebot untuk search engine Google).

Indexing

Proses untuk membuat indeks dari semua halaman web dan menyimpannya di dalam sebuah database yang besar untuk diambil menjadi hasil pencarian. Proses ini mengidentifikasi kata dan ekspresi untuk mendapatkan gambaran sehingga bisa mengasosiasikan sebuah halaman dengan kata kunci tertentu.

Processing

Ketika ada permintaan pencarian, search engine memprosesnya dan membandingkannya dengan indeks yang ada di database.

Calculating Relevancy

Jika ada banyak halaman yang mengandung kata pencarian tersebut, maka akan dilakukan kalkulasi untuk mencari yang paling relevan.

Retrieving Results

Search engine akan menampilkan hasil yang dianggapnya paling sesuai dengan urutan/ranking terbaik. Search engine biasanya mengubah algoritma relevansi beberapa kali dalam sebulan. Tampilan hasil pencarian dalam bentuk ranking disebut SEARH ENGINE RESULT PAGE atau SERP.

Istilah yang Umum dalam SEO

• SEO Copywriting, adalah teknik untuk menulis teks di halaman web yang mana mudah untuk dibaca oleh pengunjung juga bagus untuk search engine. Selama melakukan penulisan SEO copywriting biasanya mengoptimasi beberapa elemen berdasarkan target kata kunci: Title, Description, Keywords tags, headings, and alternative text.
• Ranking Search Engine, ketika melakukan pencarian dengan kata kunci tertentu di search engine, ia akan menampilkan ribuan baris hasil pencarian. Ranking diukur dari posisi halaman web muncul di hasil pencarian. Semakin kecil semakin baik.
• On-Page SEO, melakukan teknik di dalam situs itu sendiri. Seperti membuat materi yang bagus, pemilihan keyword yang tepat, memasukan keyword didalam materi/artikel dan memilih judu dengan tepat.
• Off-Page SEO, melakukan pengembangan link, menambah popularitas link dengan cara menyimpannya di direktori, bertukar link, dan lain-lain.

Metode SEO

Secara umum, SEO techniques dapat dibagi menjadi 2 kategori:

White Hat SEO

Merupakan tehnik yang  direkomendasikan oleh seach engine dan merupakan bagian dari desain yang bagus.

Contoh white hat SEO:

• Mengikuti panduan yang diberikan oleh Search Engine.
• Tidak melakukan teknik penipuan apapun.
• Isi halaman web yang diindex oleh search engine sama dengan yang dilihat oleh pengunjung web.
• Halaman web dibuat untuk dibaca oleh orang, bukan hanya ditujukn untuk search engine.
• Situs web berkualitas baik dan materinya bermanfaat. Always follow a White Hat SEO tactic and do not try to fool your site visitors. Be honest and you will definitely get something more.

Black Hat SEO

Tehnik yang tidak disetujui oleh search engines. Tehnik ini sering disebut juga spamdexing.

Contoh Black Hat SEO:

• Mendapatkan ranking degan teknik yang tidak disetujui oleh search engine, dan terdapat cara-cara yang menipu
• Melakukan redirect dari situs yang dibuat untuk search engine ke situs yang dibuat untuk orang.
• Menyediakan halalman yang khusus untuk search engine spider/bot sementara ada halaman lain yang ditujukan untuk orang. Teknik ini disebut Cloaking
• Menggunakan teks tersembunyi atau tidak terlihat dengan warna background yang sama atau membuatnya kecil.
• Mengulang-ulang keyword pada bagian meta tags, atau menggunakan keyword yang tidak berkaitan dengan isi situs web. Teknik ini disebut metatag stuffing.
• Menghitung penempatan kata-kunci dalam halaman untuk meningkatkan jumlah keyword, variasi, dan densitas. Teknik ini diseut keyword stuffing.
• Membuat situs dengan kualitas yang sangat buruk dan jumlah materi yang sangat sedikit, tetapi mengandung keyword dan frasa tertentu yang di targetkan. Teknik ini disebut Doorway or Gateway Pages.
• Membuat mirror situs sebanyak mungkin, tetapi dengan konten yang mirip dengan url yang berbeda-beda.
• Membuat situs yang mirip dengan suatu situs populer tertentu tetapi me-redirect pengunjung ke situs lain. Teknik ini disebut page hijacking.

Teknik-teknik black hat sebaiknya tidak dilakukan, karena bisa mendapatkan hukuman dari search engine dengan tidak menampilkan situs kita di hasil pencarian atau mendapat ranking yang buruk.